2425 марта в Академии Росатома прошел второй модуль обучения в рамках программы «Бизнес-мастерская ЯОК». Ключевая цель программы развитие бизнес-компетенций работников организаций ядерного оружейного комплекса (ЯОК), отвечающих за производство и реализацию гражданской продукции. Тема второго модуля «Маркетинг. Современные принципы и стратегическое планирование» была выбрана не случайно. По мнению Анны Печеркиной, бизнес-тренера программы, представителя MBA-центра Уральского Федерального Университета образовательного партнера проекта, сначала необходимо определить, какой продукт нужен рынку, оценить его экономическую эффективность, а потом уже решать, как организовать его производство и сбыт.
На мероприятии присутствовали 42 участника из 17 организаций ЯОК. В начале обучения их разделили на несколько команд. В рамках модуля участники учились анализировать рынок, отвечая на следующие вопросы: какой продукт интересен рынку, по какой цене, как его нужно продавать и продвигать, какие сотрудники должны быть в команде проекта для того, чтобы сформировать максимальную добавленную стоимость этого продукта и так далее. После обсуждения каждого из 12 инструментов анализа рынка, участники обучения должны были применить полученные знания на практике. Для этого каждая команда выбрала один продукт, который нужно было оценить и определить, востребован ли он на рынке, и что нужно изменить в его характеристиках, чтобы сделать более привлекательным для конечного потребителя. Отрабатывая полученные навыки на практике, участники смогли увидеть, как применение того или иного инструмента меняет маркетинговую стратегию от замысла до конечного продукта, готовому к выходу на рынок. По итогам обучения участники получили очередное задание на межмодульный период: разработать план маркетинга и сбыта в рамках продуктовой стратегии по выбранному направлению гражданской продукции ЯОК.
Итогом программы станут 10 продуктовых стратегий, разработкой которых займется каждая из команд. В основу проектов ляжет работа участников в рамках модулей «Бизнес-мастерской ЯОК» в течение года. После каждого модуля участники представляют членам отраслевого жюри раздел проектной работы, соответствующий его тематике. Уже на данном этапе можно сказать, что участники получили полезные, применимые на практике, навыки в области анализа и продвижения продукта. С каждым новым заданием в рамках модуля у участников формировалось понимание, какие цели преследует маркетинг, какие управленческие решения принимаются на основании анализа рынка и потребностей потенциальных потребителей. Следующий модуль программы «Бизнес-мастерская ЯОК» в конце мая будет посвящен капитализации и управлению финансами в рамках проекта.
